首页 资讯 正文

南北联动产业协同 开启菏泽牡丹发展新模式

体育正文 181 0

南北联动产业协同 开启菏泽牡丹发展新模式

南北联动产业协同 开启菏泽牡丹发展新模式

当下,“为演赴(fù)城”成为文旅消费(xiāofèi)新趋势。从一线城市到二三线城市,演唱会、音乐节等各类(gèlèi)演出不仅点燃消费者的热情,更(gèng)带动酒店、餐饮、旅游等相关产业消费大幅增长。实践表明,演出经济正突破传统旅游市场格局,为不同规模城市的文旅产业注入新动能,推动消费场景的深度拓展与消费链条的持续延伸。但在(zài)市场持续升温的同时,也需关注现存困境,以(yǐ)多元举措助推演出市场向更高质量迈进。 演出经济促进(cùjìn)城市文旅消费 近年来(jìnniánlái),“为一场演出(yǎnchū)(yǎnchū)奔赴一座城”成为文旅消费(xiāofèi)(xiāofèi)新趋势,消费者以演出为契机规划旅行行程,催生出文旅融合的多元消费模式。美团旅行发布的《2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察》报告显示,假期期间,各地演唱会、音乐节超百场,音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%,彰显出“演出+”模式的消费潜力。 在北京,演唱会、音乐节(yīnyuèjié)正逐渐成为激发城市活力的重要引擎。各城区不断创新(bùduànchuàngxīn)“演出+”消费(xiāofèi)场景:昌平区借音乐节推出“一张票根玩转昌平”促消费活动,通过(tōngguò)整合区域内文旅、餐饮、酒店等资源,实现综合收入6593.05万元;延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日,超3万名消费者冒雨赴约(fùyuē),带动北京世园公园周边酒店入住率达100%,三天(sāntiān)内直接和衍生消费共计(gòngjì)6000万元;海淀区华熙LIVE·五棵松则围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”,依托“票根经济(jīngjì)”对接20多家酒店提供折扣(zhékòu),有效拉动周边地区商业消费。 专程从上海赶来参加北京草莓音乐节的消费者田女士表示:“除了(le)(le)享受音乐,我还利用这次机会游览了世园公园,品尝了北京特色美食,这种将音乐与旅游结合的体验很不(bù)一般。” 值得一提的是,在二、三线城市,“演出(yǎnchū)+”模式同样展现出强大的带动效应。据悉,安徽(ānhuī)滁州凭借(píngjiè)葫芦果音乐节,实现当地酒店预订量增长2.4倍(bèi);新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华,带动酒店预订同比增长1.3倍。 以(yǐ)政策创新与IP赋能双轮驱动 实现从(cóng)流量到“留量”的转化 在“演出+”模式迅速发展的背景下,各大城市正以(zhèngyǐ)政策扶持与文化赋能双轮驱动(qūdòng),探索该模式下“流量变现”的多元路径。 政策方面,各地拿出(náchū)“真金白银”为演出文旅(wénlǚ)产业注入发展动能。据了解,南京自2017年起,设立专项资金,通过“直接补贴、积分奖励”机制,对(duì)遴选出的优秀演出剧目实施补贴,比例最高可达每张票价的50%。这一政策不仅激发了消费者(xiāofèizhě)观演热情,也吸引了演出团体、经纪公司(gōngsī)纷纷在南京布局,形成演出产业集聚效应(xiàoyìng)。苏州市文化广电和(hé)旅游局等四部门(bùmén)则出台《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见(yìjiàn)》,建立奖励标准:对主办单位以市场化方式举办大型演唱会、音乐节,每站次售票(shòupiào)人数超5万人次的,按照每人次15元对主办单位予以奖励;每站次售票人数超10万人次的,对超出部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。通过政策激励,推动演出持续释放引流价值与提升(tíshēng)吸引力。 文化赋能方面,多地积极尝试将(jiāng)演出IP与(yǔ)城市文脉深度融合。以湖北宜昌为例,大型歌舞剧《三峡千古情》立足长江三峡文化,用跨时代的影视模式(móshì)打通古今文脉,用跨次元的创新演艺重塑(zhòngsù)艺术张力,将厚重的历史文化底蕴转化为极具感染力的视听盛宴。相关数据显示,自去年7月(yuè)开业(kāiyè)以来,该剧三个多月的演出场次(chǎngcì)达到416场,营收突破1亿元,同时带动宜都全市酒店入住率增长120%,拉动宜都旅游总收入可比口径增长超40%、全产业链增长数十亿元。 文旅产业专家认为,当前文旅消费已从单一观赏型向深度体验型(tǐyànxíng)转变,城市需要通过政策创新构建产业生态,依托文化IP打造差异化竞争力。政策补贴能快速集聚市场资源,而文化IP的在(zài)地化开发(kāifā)则赋予城市独特的吸引力,两者结合才能实现从流量到“留量”的转化(zhuǎnhuà)。 推动演出市场(shìchǎng)高质量发展 结合(jiéhé)诸多案例可以看出(kànchū),演出经济愈发升温,行业也在经历(jīnglì)深刻转型:第一,从“明星(míngxīng)依赖”转向“IP孵化”,如扬州七河八岛音乐节通过打造独具特色的音乐IP,吸引了来自全国各地(gèdì)的消费者。第二(dìèr),从“流量竞争”转向“生态共建”,如苏州市文化广电和旅游局等部门(bùmén)出台的《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》和成都市文化广电旅游局发布的《成都市关于推动演艺市场高质量(gāozhìliàng)发展的若干措施》,均通过建立奖励机制(jīzhì)来激励演出经纪机构及艺术团队的创作与(yǔ)表演,进而营造多方共赢的良好生态。第三,从“短期火爆”转向“长效运营”,如西安(xīān)音乐厅凭借一场场高品质的音乐会,循序渐进地培养消费者对舞台艺术的热爱。有关数据显示,十余年来,西安音乐厅举办4100余场音乐会,接待听众超过217万人次。 但值得注意的是,市场繁荣(shìchǎngfánróng)背后(bèihòu)也隐藏挑战。文化与旅游产业资深分析师高东旭在接受记者采访时表示:“演出市场目前(mùqián)存在的问题主要包括演艺(yǎnyì)空间不足、内容供给缺乏、地域分布不均、艺术创作与表演质量(zhìliàng)参差不齐。这些问题影响了消费者的观演体验和市场的健康发展。地方政府在发展演出经济时,应完善演艺基础设施(jīchǔshèshī)、丰富内容供给、促进地域均衡发展、提升艺术创作质量和加强市场监管(shìchǎngjiānguǎn),以推动演出市场高质量发展。” 展望未来,演出市场(shìchǎng)或将呈现(chéngxiàn)三大趋势:一是“沉浸式”体验升级,如湖北宜昌(yíchāng)《三峡盛典》采用全景多媒体和水幕舞台,结合室内无人机、矩阵威亚、全息影像、流线灯光、环绕音响、实景山体等全新演艺技术(jìshù),再现(zàixiàn)三峡的经典风光和传说场景,展现宜昌记忆的多元文化魅力。二是“在地化”深度融合,如南京“秦淮灯会”等IP持续出圈,成为地域文化的名片(míngpiàn)。三是“国际化”布局加速,西安等城市通过(tōngguò)举办国际音乐节,提升城市软实力、推动区域发展、加强国际间(jiān)的文化交流与合作。
南北联动产业协同 开启菏泽牡丹发展新模式

欢迎 发表评论:

评论列表

暂时没有评论

暂无评论,快抢沙发吧~