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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均(rìjūn)迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排(qiánpái)起长队。市民们接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控(yáokòng)碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正成为江岸(jiāngàn)“情绪经济”的又一主力军(zhǔlìjūn)。 江岸山姆会员店开业首日(shǒurì)，店内人潮涌动。 年(nián)轻人消费的不仅是(shì)商品，更是一份情感共鸣(gòngmíng)、一种身份认同、一场(yīchǎng)精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元(duōyuán)市场主体，塑造更多新(xīn)场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居(wèijū)中心城区前列(qiánliè)。 老商圈嫁接(jiàjiē)新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两(sānsānliǎngliǎng)的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起(jǔqǐ)手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙(quányǔzhòu)沉浸式体验中心体验VR。 在这里，戴上(dàishàng)VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔(jīnzìtǎ)的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题(zhǔtí)场景。“很逼真，我走路都小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)，还有‘飞行(fēixíng)’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)(yīnyuè)潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态(xīnyètài)”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像(lùxiàng)。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉(gǎnjué)一天的(de)疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性(shǔxìng)……传统业态正向更具有(jùyǒu)沉浸感、文化味(wèi)迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新商圈(shāngquān)，商业场景表达更为直接：就要(jiùyào)年轻人开心。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家(guōjiājiā)”式的消费方式受到年轻人(niánqīngrén)追捧。 “鸡冠饺你想吃(chī)脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版(bǎn)鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不(bù)等。 有(yǒu)客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给(dìgěi)客人，并叮嘱(dīngzhǔ)客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪(qíngxù)充值，传递(chuándì)生活中的小确幸(quèxìng)。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈(shāngquān)运营主体客流营收“双升” 端午假期，在“情绪经济(jīngjì)”的加持下，江岸(jiāngàn)新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前(qián)正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合(rónghé)“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌(zhuō)客人排队，等待(děngdài)入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以(yǐ)下，以大学生(dàxuéshēng)居多。 一街之(zhī)隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红(wǎnghóng)打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的(de)全资子公司——武汉华发商业(shāngyè)经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年(nián)，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫(sīháo)不(bù)显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等热门品牌(pǐnpái)，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式(tǐyànshì)消费场景(chǎngjǐng)，备受关注。 “我们所说的客群逐渐年轻其实是(shì)分(fēn)两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜(xīnxiān)事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么(shénme)，“现在的(de)年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具(jiānjù)性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌(pǐnpái)更新率达到95%，“情绪(qíngxù)消费是重点”。 “情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)” 开业即火，在“通城印巷”陶(táo)欢欢看来，江岸的文化基因带来实际(shíjì)牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化(wénhuà)延伸(yánshēn)为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛(sōngchí)感’”。 武汉天地壹方南馆(nánguǎn)高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人弹唱，到(dào)今天(jīntiān)的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商(zhāoshāng)期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家(yījiā)音乐吧(yīnyuèba)。 开业前，江岸区(jiāngànqū)提前策划活动，导入人流。 5月10日(rì)，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场(liǎngchǎng)活动吸引的人流与我们的潜在消费群体(qúntǐ)十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接(zhíjiē)感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均(rìjūn)人流量20万人次的(de)江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎(lí)黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣(gòngróng)，武汉天地谢荣鑫的判断是(shì)：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉(wǔhàn)天地周边(zhōubiān)，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江(chángjiāng)二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英(jīngyīng)荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济(jīngjì)”也好，昨天的潮流(cháoliú)消费也罢(yěbà)，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买武汉(wǔhàn)美食。 “情绪(qíngxù)经济”新场景激活消费新活力 山姆(shānmǔ)会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益(rìyì)生动的画面在不断增加，类似的情绪(qíngxù)消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品(shāngpǐn)交易，到精心设计的情感互动(hùdòng)中消费，消费者现在(xiànzài)不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式(shì)体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济(jīngjì)”热度快速升温，如何将其转化为新的(de)消费动能？江岸区的实践表明，通过(tōngguò)打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写(cǎixiě)：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了(le)掌上(zhǎngshàng)读报(dúbào)、报料、学习、在线互动等系列特色功能。