飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天茅台(máotái)“破防”的面积进一步扩大。

6月15日，“今日酒价”公众(gōngzhòng)号披露的批发参考价(cānkǎojià)显示，25年飞天茅台(53度/500ml，下同)散瓶价1960元(yuán)/瓶，与上一日持平(chípíng)；原箱报(bào)1990元/瓶，较上一日下跌10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线(fángxiàn)”。

值得一提的是，年初(niánchū)“今日酒价”上为3800元(yuán)/瓶的生肖蛇(俗称“蛇茅”)，原箱价较上一日(yīrì)大跌120元至2300元/瓶，为其上市以来新低，较高位(gāowèi)的跌幅超过了39%。此外，今年才正式发布的笙乐飞天报(bào)2350元/瓶，较上一日下跌100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅台(53度/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日(èrrì)则跌去了180元。

在批发参考价“破防”面积扩大的同时，飞天(fēitiān)茅台零售价格也(yě)在持续“跳水”。

投资(tóuzī)快报记者查询发现，6月15日，拼多多上飞天(fēitiān)茅台(máotái)在一些(yīxiē)店铺的售价仅1840元/瓶，双瓶装售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关店铺均称假一赔十；京东也有店铺在以不到(búdào)2000元/瓶的价格在叫卖，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。

据《北京商报》报道，白酒从业者指出，过了(le)春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优白酒也会出现(chūxiàn)价格下降的(de)情况。对于贵州茅台而言，其金融(jīnróng)价值、投资(tóuzī)价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的是，在白酒消费淡季，以“6·18”年中大促为关键节点的电商(diànshāng)促销(cùxiāo)也(yě)步步冲击着飞天茅台(máotái)在渠道商心中的防线。公开报道(bàodào)显示，“6·18”期间，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出(zhǐchū)，近年来电商平台补贴价格严重冲击着白酒产品终端成交价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季消费是使飞天茅台批发价探底的外部因素，那么持续放量以及非标品(pǐn)投放量增加则(zé)成为推动飞天茅台批发价接近2000元/瓶(píng)大关的内部因素。

另据红星资本局报道(bàodào)，中国食品(shípǐn)产业分析师朱丹蓬分析称，茅台价格下跌是消费年龄结构发生变化后价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费群体之后，他们(tāmen)的消费思维跟消费行为，一直在倒逼整个产业端，以及渠道端进行创新升级。目前(mùqián)，新生代对于高度白酒(báijiǔ)的刚需度偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了整个市场的具体表现，也满足了整个渠道的核心利益，但是更(gèng)多的是反映(fǎnyìng)了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度。

“茅台的整个市场地位是不可撼动的，它(tā)的整个刚需度也是存在的，只不过当(dāng)整个消费年龄结构发生了变化之后，它的价格应该来说是有所回归，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬表示(biǎoshì)。

来源：21财经客户端(kèhùduān)、自南财快讯、投资快报、北京商报、红星资本局、公开信息(xìnxī)